Hur mycket energi, hur många idéer och hur många personer är du rätt för Milano Fashion Week? Al di la delle rutilanti passerelle dove sono protagonisti modelle e stilisti, modegemenskapen består av ett oändligt antal människor och figurproffs: impreditori, designer, uffici stampa, ambassadör, kommunikationschef.E come farli parlare con il mondo "fuori" ?
Cristiana Schieppati e il Chi è Chi del Giornalismo e della Moda
Se lo è ho chiesto, 25 år gammal, Cristiana Schieppati, modejournalist och akut observatör av kommunikationsvärlden, när Crisalide Press, familjens förlag, bestämmer sig för att lansera Chi è Chi del Giornalismo e della Moda, annuario che raccoglie i contatti di chi kring denna verksamhet gravita: giornalisti, uffici stampa, pr. År 2001 skapar och organiserar Schieppati Chi è Chi Awards, prissponsorer av Milanese Community och Camera Nazionale della Moda, som börjar Milano Fashion Week i september (tema för den senaste upplagan: Human Touch, the human touch, of value ). av relationer). Med tiden växer årsboken: nyhetsbrev, sajt, soci alt. En successo che abbiamo chiesto a lei di spiegarci.
Cristiana Schieppati, kom è nata l'idé?
«Il format editoriale Chi è Chi è di mia madre, che lo aveva sviluppato per il mondo dell’auto. Jag har skapat den fashionabla versionen, vilket gör den till ett varumärke».
Chi è il vostro lettore tipo?
«Il sito crisalidepress.it är en av pionjärerna inom sektorn och pratar agli addetti ai lavori e a chi si occupa di comunicazione a 360°. Om vi är "influencer of communication" , kommer vi att meddela chi poi för att berätta: stämpel, opinionsbildare, chef, influencer. Nyhetsbrevet når cirka 15 000 personer”.
Chi è Chi Awards belönar chi för innovation inom mode, industri, soci alt och kommunikation.
Med kvalitativa scegliete-kriterier och kandidater?
" Siamo all'edizione nummer 23, men idén är alltid i transformation och tillväxt. Il premio - che oggi si chiama “Barbara Vitti”, mia grande mentore - è nato come riconoscimento per i migliori uffici stampa della moda, poi con il tempo le categorie sono diventate 15. Ogni anno scelgo un tema e formo la giuria composta da direttori e giornalisti influentiali del settore.Fortfarande inte bestämt för denna september, innehållet måste stämma överens med det historiska ögonblicket. Negli anni abbiamo lavorato hans tema dell'empowerment, dedikerar det bara till alla donne. O sull'eleganza maschile, och vi fick priset av skomakaren Alessandro Del Piero och skådespelaren Pierfrancesco Favino, till vilken mitt frö gav förmögenhet: nu glittrar hans karriär! Tre anni fa ho covolto il tiktoker Mattia Stanga: non conosceva nessuno, mi chiedevano chi fosse, oggi tutti vogliono».
Vilka förändringar har tagit ditt initiativ?
«Credo di essere stata la prima ad aver lavorato sul concetto di network, community e condivisione, ossia confrontare professionalisti della moda con altri settori e, baserat på loro punti in comune, sviluppare dei progetti med en ömsesidig fördel. Lavorando editorialmente per i vari Chi è Chi (che oltre alla moda si occupano di auto, mat, design e sport, ndr), ho capito che le potenzialità erano altissime.Il lavoro si è concretizzato in eventi e initiative che li vedono lavorare insieme e fare sistema. Ett exempel? När jag började sponsra Audi-priset sa jag varje dag att bil och mode inte var världsmångfald. Oggi, återigen, jag är helt inställd”.
På vilket sätt har han följt?
«Jag tänker på att se detta faktum, mitt bidrag till en fri och sann kommunikation. Non mi sono mai risparmiata critiche e osservazioni, anche traverso le voci dei miei collaboratori, e questo ha reso la testata autorevole. Così äter priset, där ingen kommer betalas per deltagare. Sant, ho semper fatto tutto da ensam. Ma va bene così».
Vilket ögonblick rimmar det i hjärtat?
«Jag intervjuade honom att han gjorde det under lockdownen, när davvero var all chiusi hemma och han började kontakta allt jag vet. Il baryton Luca Salsi, huvudpersonen till kusinen till Scala di Milano, som är talesperson för spettacolovärlden.L'attrice Francesca Chillemi che raccontava le paure per la sua baby piccola. Alena Seredova, där är din tredje graviditet. Karatemästaren Sara Cardin che si allenava i salotto. Carlo Cracco che portava negli ospedali per medici e infermieri. Rkonto papegojan paure, som inte var vår förut, fann jag ett sätt att exorcizzarle».
Går Dove på modet?
" Det är jag inte, jag låter förvirrande. È tutto veloce, non fai in tempo a comprendere y seguire un'idea che già devi elaborarne un' altra. Hållbarhet kommer säkert att vara på en låg nivå, men för att erövra konsumenten genom att flyga ett nytt sätt att tillhandahålla köpögonblicket: du måste ha en sann upplevelse”.
Che rapporto ha con le sue figlie adolescenti?
“Ludovica och Isabella är min ständiga kontakt med Generation Z.Min fanno scoprire i trend hans TikTok och jag personaggi più social. Jag konfronteras ständigt med papegojor, mycket uppmärksam på scegliere capi prodotti med hållbara material och utan sfruttare chi lavora. Avere due femmine in casa per chi fa il mio lavoro non è male».
Parliamo di influencer?
«Sono arrivati impetuosi e spavaldi i en chiuso miljö, där många människor inte har fatto anni di gavetta för raggiungere vissa positioner, och detta har skapat, även ur organisatorisk synvinkel, due schieramenti: giornalisti da parte, influencer dall' altra. Ett allvarligt fel som har separerat världen som talar till alla offentliga stesso, bara med modi e instrumenti diversi. Oggi i pochi influencer autorevoli sono vere e proprie page pubblicitarie su cui le aziende investono. Cosa ci sarà dopo di loro? Om du ser».
Ett råd för framtidens modeskapare?
" Studiare, fare pratica in ogni settore. E, oltre a saper scrivere, occorrono conoscenze sul digital e i social. Quindi, ben vengano corsi e specializzazioni in questi ambiti per essere giornalisti 2.0”.
(Rita Bossi)
