Även ominkludering var en skönhetstrend under senare tid kommer många av er att komma ihåg att redan 2004 med kampanjen "Real Beauty" varumärket Var är det hade lanseratidén om en mer demokratisk skönhet, friskare, som inkluderade kvinnor i alla färger och kroppstyper. Nästan 17 år har gått - så lång tid har det tagit kosmetikindustrin att helt upphäva sin position i denna fråga tack vare födelsen av många nya indie skönhetsmärke som har lett vägen. (Längst ner hittar du en lista över de som för oss är de viktigaste).
Mellan handledning om Tik Tok, Youtube och Instagram och påverkare som drivit bortom begreppet #bodypositivity, förändringstrenden - som också är estetisk - pågår. Omöjligt att gå tillbaka.
SE ÄVEN
Hållbar, inkluderande och naturlig: det här är hur det vackra decenniet kommer att se ut
Inkluderande skönhet: vad vi pratar om
De nya generationernas tillkomst, kom igen Millennials (de födda mellan 1980 och 1994), till Generation Z (1995-2010), fram till Alfa generation (sedan 2011), lo utveckling av sociala medier och lite demografiska förändringar de omdefinierar samhällets regler i namnet på nya värden. ”Det är framför allt de nya generationerna som kämpar för att uttrycka sina egna individualitet, till kämpa mot könsstereotyper och att främja begrepp som genomskinlighet, fluiditet, inkluderande, mångfald, kropps- och hudpositivitet - vi läser i rapporten "The Next Beauty Trends: from food to technology, from skin care to holistic beauty" skriven av Kosmetisk stolpe, i samarbete med Beautystreams är Mintel -. A nytt koncept för maskulinitet, långt ifrån traditionella stereotyper, där män använder smink och vill ha produkter som skapats specifikt för dem; även förpackningar med produkter "för honom" blir mer färgstarka och flamboyanta och kommunikation inte längre utnyttjar könet utan på stil».
Inkluderande skönhet: vad förändras i skönhetsvärlden
Slutligen finns det rasfråga, som de senaste händelserna relaterade till Black Lives Matter ledde till mitten av nyheterna. Vad ska jag göra då? Om målet är påskynda förändringen mot ett mer inkluderande samhälle, skönhetsmärken kan inte misslyckas med att agera mot rasism och diskriminering. Men handlingarna och orden måste vara ärliga och konkreta. De som inte tar en tydlig hållning i dessa frågor på lång sikt kommer att drabbas av en motreaktion. Inte bara. ”Produkter måste också anpassa sig till förändringar och till en alltmer interracialt samhälle, där dagens minoriteter kommer att vara majoriteten i morgon. För detta är det nödvändigt att fråga särskilt uppmärksamhet på texturer, vid rapportering, ai färger och hur dessa blandas med de olika hudtonerna ». Om därför den nya skönheten ligger i mångfald har kosmetikmärkena ett ansvar att granska sina handlingar i ett mer öppet och välkomnande perspektiv. Låt oss tillsammans se vad några av de (nya) varumärkena faktiskt har gjort.
Fenty Beauty
Fallet med Fenty Beauty det är emblematiskt och dess inställning till mångfald och inkludering har lärt det i många länder. "Betoningen på hur alla människor kan hitta bland dina nyanser den som passar din hud har gjort det möjligt för varumärket att växa även i Fjärran Östern. Och även om Fenty i dessa länder fortfarande är ett nischmärke, har det med sin filosofi varit en stor inspiration för många ”lokala” varumärken. I Kina, till exempel, där varumärket fortfarande var en nisch, valdes två kinesiska vittnesmål - män och kvinnor - för att skapa "lokala" konsumenter en större känsla för varumärket och för att visainternationell varumärkesstrategi.
Gucci Beauty
För ett par år sedan, creative director Alessandro Michele har valt ett sätt att kommunicera kosmetikmärke av den helt nya Maison som arbetar tillsammans med Global Makeup Artist Thomas de Kluyver. Resultatet representeras av en serie skönhetsprodukter - från läppstift - original i förpackningen och även i färgerna men framför allt innovativ i kommunikation vilket har blivit en fallhistoria för dem som brinner för tema för inkludering. Tänk bara på valet av tjejen med Downs syndrom (modellen Ellie Goldstein) som ett ansikte för mascara-kampanjen. En tydlig signal om frihet och eliminering av fördomar. Autentiska personligheter, kort sagt, djupt rotade i verkligheten som vi vill förstå alla möjliga nyanser.
Dior och MAC Cosmetics
Vändpunkten för varumärket kom med Backstage-linjen, särskilt med fundamentet, finns i 40 nyanser. Beslutet att utöka denna produktlinje även i Italien har påverkat många kosmetiska företag som Estee Lauder, NYX, Giorgio Armani Beauty, Maybelline, Make Up For Ever är Smashbox. För att inte tala om MAC Cosmetics att med sin Studio Fix Fluid Foundation tillgänglig i 66 färger med rätta kan kallas ledare för detta kosmetisk revolution.
Pat McGrath
Omöjligt att inte inkludera i denna lista drottningen av smink som med sin serie av stiftelser och concealers har täckt (lite som Fenty Beauty) alla möjliga hudfärger. Pat är en av de mest inflytelserika rösterna i denna bransch. Varje ny lansering sätter en trend. Det var därför det var en verklig pionjär i att fånga upp och översätta konceptet till konkreta val inkluderande skönhet.
Glossier
Också Glossier, indie skönhetsmärke bland de mest populära i Amerika, från början ville de göra dessa värderingar av mångfald och självacceptans till sina egna. Glossier tog en tydlig inställning till dessa frågor på uppdrag av grundaren Emily Weiss, en av de mest inflytelserika kvinnorna i skönhetsindustrin. Med sitt varumärke vill Emily förbättra naturlig skönhet, fräknar och fläckar ingår. Millennials älskar det helt enkelt.
Anastasia Beverly Hills
Jämfört med andra märken, Anastasia Beverly Hills tog ett extra steg. För varje nyans har han skapat tre undertoner, för att bäst blandas med den naturliga hudfärgen.
Uoma Beauty
Mindre känt i Italien men alltid mycket viktigt är det Uoma Beauty som inte bara multiplicerade nyanser utan lanserade "Skin Kin". Det finns sex olika formler för att behandla de typiska problemen med olika hudtoner (som överkänslighet för mycket ljus hud och hyperpigmentering för mycket mörk hud).
Om du tyckte att vår artikel om inkluderande skönhet var användbar kanske du också är intresserad av Det vackra och bra sättet med positiva kroppsdräkter.
