Non siamo negli-högkvarteret i San Francisco, en stor del av Palazzo Milanese. Aspettarmi i salotto för att prata om Levi's 501 c'è Karyn Hillman, Senior Vice President & Chief Product Officer för varumärket, en liten dam, med en enkel denim total look ma giustissimo: oversize byxor och skjortor, som har burits av stivaletti med kattungehäl och pitonataspets.Det har varit lite av en 80/90 års stil att min biktfader kommer att vara dess favoritmodeperiod.
I Levi's 501 lät som en demokratisk kung. Indossato da celeb e da gente common. Perché secondo jag låter som du älskade?
«Credo beror på äkthet och personlighet. Jag är superigenkännlig. Och perché i bakgrunden är enkla, lätta och med miglioranotempot. Hanno quell'allure rilassata, en medfödd coolhet som drar ifrån praktiska, komfort och mångsidighet. Negli anni sono rimasti authentici, la loro essenza non è cambiata. Statusen för ikonen arriva da las gente che li indossa, celeb e non, mente per noi i Levi's 501® sono un modello che 150 anni si è transformato, ai tempi, pur fedele all'original. Sono äter en trasa, vi designar framtiden genom att subtrahera goda arv från tradition. Det är ett beslut som jag håller för anni fa, först och främst delar jag med dig».
Kom om jag kan förnya utan att ändra originalet?
«Vi har en exakt canovaccio och en rad egenskaper som förblir oförändrade: krymptyget, i rivetti, den röda fliken, retrolappen, chiusuran med knappen. E su quello poi si intervene per creare i nuovi stili. Ti ricordo che siamo partiti da una salopette con bretelle che aveva quattro tasche. E poi nel 1901 ne abbiamo aggiunta una. Tutti tyckte att piccolan var davanti, ma non è così. Att hon alltid är närvarande, tjänar orologin. L'abbiamo aggiunta dietro, duva i ursprung ce n'era bara en. Dopotutto var en pantalone da lavoro, non serviva».
Levi's 501: utvecklingen av en ikon
Come nascono questi cambiamenti?
«La quinta tasca è arrivata dai suggestimenti della clientele che chiedeva due tasche dietro. Ci adeguiamo all'esigenze. Fino a 10 anni fa i 501 var inte bara bomull, 100%. I resten av världen var det bara ankomsten av stretchjeans, elastiska, för att våga più komfort.E così anche noi ci siamo convinti a fare i models skinny e stretch dei 501. Rinnovarsi è una necessità se vuoi avere ancora una voce, non puoi tirarti indietro. È un jean que si è adattato ai tempi, se fossimo rimasti fermi sulle nuestro posizioni, non avremmo seguito l'evoluzione dei nostri clienti».
" Vår kontorsstil är att det här är ett jeans med djupa och solida rötter, men jag måste behålla det estetiskt för framtiden, vi har kul med passformen och nu har vi en hel familj 501. Du gör exemplet av originalet e dei 90-talet per lei: ogni decennium ha il suo fit, ma i dettagli sono identici. Om vi hade tur hade vi ett otroligt arkiv som jag tillät mig själv att studera som det var förr och som indossavano. Negli anni '90 erano più slouchy e rilassati per esampio. Quest'anno abbiamo lanciato l'edizione '81, ha la vita più alta e la gamba più affusolata di hela familjen av 501, assomiglia a po' ai mom jeans. Vi har utökat gamma utan esagerare med vestibilità och ci siamo esercitati även sulle lavorazioni, i decori, i colori och i finissaggi.Insomma ci divertiamo».
I-jeans har inte följt med så många modeupphöjare och inte ensam. Vad är papegojameddelandet oggi?
«È ancora il capo più democratico che ci sia e come nessun altro lascia spazio all'individualità e alla självuttryck. E col tempo migliora. Se poi ti stufi, può avere una seconda vita altrove, jag gav bort det, jag sålde det. Io li passo a mia figlia, ma dopo che li ho indossati un po', non li vuole nuovi».
Levi's 501: un'identità, tante story
In 150 anni avrete raccolto tante story. Dividi qualche ricordo con noi?
«Jag tror att alla människor har alla historier. Vi pratar om en capo di abbigliamento normale som från 1873 till oggi har ett underbart liv, indossato da attori, politiker, pionjärer, ledare, vanliga människor, generationer av deras generationer i världen. Wow, det är helt otroligt. Från cowboyen på ranchen till Hollywood, från Woodstock till Punk all'Hip Hop, från 70-talet till 90-talet, han har rest genom tiden och in i sitt fall och sin stil.Jag är ett fan av åren '80/90 och ricordo i 501 di Kurt Cobain e Sade, li indossavano con nonchalance, sombrava ci fossero nati inside. E cosa dire di Marlon Brando, Marilyn Monroe, sono impressi nella memoria di tutti. I arkivet hittade vi Steve Jobs jeans: de var inte hans uniform, med dolcevitan och sneakern. Klä den inte annorlunda åt dig, med dess Normcore-stil att den andra är en trend som vänder”.
Avrai också ett personligt rekord?
" «A me piaceva comprare i Levi&39;s di second mano, negli anni &39;80/90 si chiamavano jeans usati. Noncome adesso che sono diventati di moda e quindi tutti li definiscono pre-loved, second hand. När min chiedono inte är köpt vintage svarar jag på Macché vintage best, usato!. Ognuno di noi ha una storia legata ai 501, ed è il concept dietro la nostra campagna ‘The Greatest Story Ever Worn’ (una campagna che rende omaggio alle story raccountate dai fan dei jeans 501, ndr)»."
Kom om du subtraherar Giovani från 150 år?
«Evolvendosi, i jeans rimarranno per semper nella vita delle persone, ma per essere semper rilevanti dobbiamo continuamente alzare nostra asticella. I Levi's 501 är det ikoniska modet för den 20:e andra sekunden av TIME, men det är en ära för mig att säga att jag arbetar med en ikon. Hur saranno i prossimi 150? Liknande agli ultimi, non perché faremo copia e incolla, ma perché ci sarà evoluzione, mantenendo intacta il suo dna. Il mondo cambierà e chiederà adattamenti, ma l'essenza ancora una volta resterà invariata. Prima di lasciarci voglio la tua storia, però».
Eccola: min bror ai tempi del liceo aveva un paio di 501 a cui non voleva renunciare y mia mamma doveva rammendarli o mettere delle toppe di continuo ritagliate da vecchi jeans. Erano gli anni 70 e i jeans strappati non si usavano. I suoi 501 erano così amati dai suoi amici che mia mamma dovette rattoppare anche i loro.
" Che bella storia. Jag riskerar att föreställa mig scenen med din rika mamma. Chissà dove sono finiti quei jeans».
