Varumärket firar färg och mångfald genom en exklusiv kapselkollektion och kampanjen "Face of the City"
Färg och mångfald. Dessa är de två kärnvärdena för Benetton, firade för PE2021-2022 med den exklusiva kapselkollektionen " Karneval "och med den nya reklamkampanjen" Stadens ansikte ".
Carnival-kollektionen, till försäljning med början från februari 2021-2022, är en del av serien " En samling av oss ", och upphöjda, genom klok användning av stickat, den visuella kraften hos Färg: stickade inlägg och färgblockdetaljer avvisas på en oemotståndlig palett, allt från magenta till kricka, från turkos till vinröd. Toppar, miniklänningar, cabaner, utsvängda kjolar, beskurna byxor till henne, men även polotröjor och koftor för män med ett geometriskt mönster och många förslag i regnbågens nyanser för de små.
Och det är inte allt: beröm av färg går hand i hand med tanken på en ständigt föränderliga globala samhället, koncept som utvecklats till perfektion av varumärket i kampanjen "Face of the City", där varje modell står inför en analog och digital bearbetning av alla ansikten som finns i de 6 modestäderna: Milano, Paris, London, New York, Berlin är Tokyo.
För att nå detta resultat genomförde Benetton en undersökning för att förstå vilken som var etnisk blandning av dessa städer. Ett exempel? Asiater är den största etniska gruppen i London efter vita, medan i Milano är filippinare och egyptier de största utländska samhällena. Med dessa resultat i handen fotograferades några kvinnor vars ansikten kunde representera rasens heterogenitet och därefter kombinerades de erhållna porträtten genom en komplex algoritm, som kunde garantera att varje etnisk grupp var proportionellt representerad i hudens färg, formen på ögonen och näsan och alla somatiska egenskaper.
Det resulterande ansiktet för varje stad ingick därför i den slutliga bilden, för att ge liv till den idealiska invånaren i varje huvudstad. Detta visar att smältkruka, mycket hyllad av Benetton under de senaste 30 åren av kommunikation, är äntligen en verklighet.
