I sin nya bok "Fashion Marketing - en resa för att upptäcka nya sätt att shoppa och mekanismerna för mode 4.0" förklarar Isabella Ratti hur mode har utvecklats och hur det har förändrats med digital
där mode det är ett begrepp genom sin definition i ständig utveckling. Och detta är ännu mer sant de senaste åren, när den "digitala revolutionen" - särskilt via sociala nätverk - radikalt har förändrat vårt sätt att förstå modevärlden.
Isabella Ratti, bildkonsult och stilcoach, i sin nya bok "Fashion Marketing - en resa för att upptäcka nya sätt att shoppa och mekanismerna för mode 4.0", spårar i tid alla förändringar som har skett på mode, analyserar djupt alla mekanismer och de nya sätt som vi konsumenter närmar sig det.
Låt oss tänka till exempel hur mycket jag social har förändrat våra köpvanor och mer!
Mode som en kommunikation
När vi köper en ny klänning köper vi inte bara en produkt utan vi vill närmare - åtminstone delvis - den dröm det mode har alltid representerat för oss. Vem vi vill vara och vad vi vill att kommunicera till de andra. Och den så kallade "digitala omvandlingen" har gjort det möjligt för oss att komma ännu närmare den imaginära som vi alltid har eftertraktat.
Varumärken insåg snart att sociala medier kan bli ett utmärkt tillfälle att etablera en mer direkt relation med sina konsumenter som nu känner sig del av en gemenskap och de lyckas etablera en horisontell konversation med varumärkena, låta rösterna höras, deras åsikter och varför inte ens kritiken. Och i den meningen blir mode mer än någonsin samhällets spegel.
De sociala nätverkens roll för modevärlden
I det nya det var digitalt mode lyckas inte bara tolka våra önskningar utan också förutse dem och göra dem tillgängliga som de aldrig har varit. Tack vare e-handel och sociala nätverk har avstånden förkortats och förändrat vårt radikalt shoppingupplevelser.
Idag är det faktiskt möjligt att konsultera de olika online-recensionerna innan du köper och jämföra produkterna tack vare våra alltmer sofistikerade enheter. Å ena sidan blir allt mer snabbt och lätt, medan å andra sidan möjligheter erbjuds fördjupning för dem som vill utvärdera aspekter som etik och produktionskedja mer noggrant.
Konsumenten blir därmed mer och mer uppmärksam, aktiv och krävande och söker ofta auktoritativa åsikter, som de av influencer.
För, som författaren säger: "Produkter säljs inte utan känslor".
Men det räcker inte längre för oss att köpa enkla produkter. Det vi verkligen vill är att leva från upplevelser, dela och omfamna de värden som kommuniceras av varumärkena. Och det är därför jag social spelar en mycket viktig roll för att få oss att leva vidare känslor som föregår köpshandlingen. Speciellt för de mer visuella, som Instagram (det sociala mest älskade av modoffer) e Pinterest, som är väl medvetna om den mycket starka kraften i bilder. Sociala medier tillåter oss att vara en aktiv del av att dela vad vi hör, börjar vid Instagram-berättelser fram till händelserna i Facebook, som får oss att fördjupa oss i varumärkets värld.
Resultatet? Vi är inte längre bara köpare, utan riktiga karaktärer - om inte huvudpersoner - gudar historier av varumärken som delar sina ideal och äventyr och blir en del av deras värld.
